УИЛМИНГТЪН, Дел. — 14 септември 2021 г. — LYCRA Co. представи влакна LYCRA® ADAPTIV. Това влакно позволява дрехите да пасват по-добре на различни начини на живот, движения и различни типове фигура. Придружаващата нова идентичност на марката — LYCRA ADAPTIV — е създадена, за да комуникира тези нови и полезни атрибути на движение.
Изработено от революционен полимер, това очакващо патент, адаптивно влакно има уникална химия, която му позволява да се адаптира към функционалните нужди на потребителя по хибриден начин. Това означава, че когато носещият е в покой, полимерът адаптира своята компресивна сила на задържане, за да осигури правилното прилягане, форма и контрол. А когато потребителят е в движение, полимерът адаптира своята еластичност, за да осигури подобрен комфорт при движение и ефект на втора кожа, позволявайки на дрехата да остане на място по-добре. Дрехите, изработени от тъкани, съдържащи влакна LYCRA ADAPTIV, са издръжливи и също така са по-лесни за обличане и събличане.
„Потребителите търсят облекла, които предлагат по-голяма гъвкавост – от работа през свободното време до социално, а също и от сезон на сезон и година след година“, каза Стив Стюарт, главен директор по марката и иновациите в The LYCRA Co. „Те искат облекла, които могат да се адаптират към техните индивидуални нужди и начин на живот, както и такива, които могат да се адаптират към техния уникален тип тяло, дори когато размерът или формата на тялото им могат да се променят или варират. Фибрите LYCRA ADAPTIV са отговорът за задоволяване на всички тези нужди на потребителите."
LYCRA Co. проведе вътрешни проучвания за оценка на ефективността на износване чрез сравняване на тъкани и облекла, съдържащи влакна LYCRA ADAPTIV, спрямо същите тъкани и облекла, съдържащи само общ спандекс. Резултатите показват няколко предимства при използването на влакна LYCRA ADAPTIV, включително комфорт при движение и представяне на втората кожа, придружено от запазване на формата и по-голяма свобода на движение с удобно задържане. Включването на размера също е ключово предимство, тъй като влакното LYCRA ADAPTIV насърчава един размер да пасва на повече. По-мекото разтягане в зоната за носене позволява разширен прозорец за прилягане, който покрива по-широк диапазон от форми на тялото в рамките на даден размер. Това прави универсалния подход и потенциалното намаляване на SKU практическа възможност.
„Включването на размера не е модна дума – то е все по-важно за днешните потребители“, каза Деана Станковски, стратегически маркетинг директор за активно, интимно облекло и плуване в The LYCRA Co. „Тялото на всеки потребител е уникално и те искат дрехи, които смятат, че са проектирани за тях — дрехи, които повишават техния личен комфорт, както и нивото им на увереност. Размерът сам по себе си не е адекватна индикация за типа и формата на тялото. Следователно дрехите с традиционни размери може да не пасват на всеки потребител в рамките на този размер. Това е, което прави влакното LYCRA ADAPTIV толкова революционно - позволява на облеклата, направени с това влакно, да се адаптират към много форми на тялото в диапазон от размери."
LYCRA Co. работи с агенция DIP, за да разработи нова идентичност на под-марка LYCRA, която комуникира "адаптивната" природа на това ново влакно. Глобалната агенция FCB беше избрана да разработи кампанията „LYCRA ADAPTIV fiber Adapts to your world“. Кампанията използва компютърно генерирани графики, за да популяризира адаптивния характер на тази новаторска иновация от спандекс влакна.
В допълнение, две предстоящи търговски събития ще подкрепят пускането на пазара на влакна LYCRA ADAPTIV. Влакното LYCRA ADAPTIV ще бъде пуснато в Азиатско-тихоокеанския регион в павилиона на компанията LYCRA в Intertextile Shanghai — щанд 1.1 – E51, разположен в зала 1.1 — което ще се проведе 9-11 октомври в Националния изложбен и конгресен център в Шанхай. За виртуална обиколка на щанда и акценти от ежедневните шоута посететеlycra.com/en/2021Интертекстил. И влакното LYCRA® ADAPTIV също ще бъде пуснато в Северна Америка за деним индустрията чрез ексклузивни виртуални срещи само с покани, които се провеждат на септември 21-22.
